Guichard Perrachon : Casino relance une MDD historique

Casino, le distributeur qui a inventé la MDD au tout début du vingtième siècle, renoue avec ses racines en (re)lançant la marque Guichard Perrachon. Un hommage appuyé à ses fondateurs, en même temps qu'une façon originale de signer une gamme d'épicerie fine. Une info Linéaires.

Côté sucré, confitures, miels, biscuits, chocolats, thés et confiseries devraient intégrer l'assortiment Guichard Perrachon. Côté salé, conserves de viande et de la mer, tartinables, épices et biscuits sont attendus.

Pour l'heure, seules les premières confitures ont fait leur apparition en rayon, fabriquées par Andrésy Confitures (qui fournit déjà la marque Casino Délices).

Sur ses emballages, Casino rappelle qu'il est "épicier à Saint-Etienne depuis 1898". Le rappel, toutefois, ne vaudra que pour les rares clients connaissant l'histoire du groupe ou familiers avec la cotation de l'action "Casino Guichard".

Car Casino, sur les emballages de ses confitures, cultive finalement très peu le rapprochement entre son nom et celui des Guichard Perrachon (hormis en petits caractères, au moment de préciser le nom et l'adresse de la société).

L'histoire, pourtant, mérite d'être contée.

Mœurs légères

En 1889, à Saint-Etienne, Geoffroy Guichard épouse Antonia Perrachon, dont la famille possède une magnifique épicerie. Il faut dire que le local est peu ordinaire : c'est le site de l'ancien Casino Lyrique de la ville, précédemment fermé... pour cause de mœurs légères. En référence à son ancienne vocation, les propriétaires ont d'ailleurs pris l'habitude de parler "du Casino" pour nommer le magasin.

En 1898, faisant le pari (visionnaire) de développer "les magasins du Casino" grâce aux succursales, Geoffroy Guichard dépose les statuts de la société Guichard Perrachon et Compagnie.

En parallèle, estimant que certains industriels ne lui fournissaient ni la quantité ni la qualité suffisantes, Geoffroy Guichard entreprend de monter ses propres usines. Boulangerie, biscuiterie-pâtisserie, torréfaction de café, chocolaterie, liquoristerie, fabriques de limonade, d'huiles ou de moutarde, la liste des industries du groupe n'en finit pas de s'allonger !

Les produits portent à la fois le nom du Casino et celui de la société, Guichard Perrachon. Le 7 avril 1904, Geoffroy Guichard enregistre officiellement la marque Casino auprès du greffe du tribunal de commerce de Saint-Etienne. Une vingtaine de familles de produits sont concernées, dont la liste est assez proche de celle des produits aujourd'hui signés Guichard Perrachon : "chocolat, cacao, thé, confiture, café, chicorée, bonbons, pâtes alimentaires, sardines, thon, petits pois, haricots verts, tomates, alcool de menthe, eau de fleurs d'oranger, savon, bougies", etc.

C'est ce dépôt de marque qui est aujourd'hui reconnu comme l'acte de naissance des marques de distributeurs.