Et maintenant, Lidl s'offre des people

 

 

Communication : Lidl s'offre quelques stars

 

Nouvelle étape dans la stratégie de "normalisation" de Lidl. L'enseigne se paie les services de plusieurs people pour une web-série sur le thème du barbecue. Trois chanteurs sont de la partie : Sinclair, Ophélie Winter, Léa Castel.

Deux acteurs habitués des séries diffusées sur internet, Jhon Rachid et Aude Gogny-Goubert, complètent le casting.

A partir du 26 mai, ces personnalités s'affronteront, dans une parodie de télé-réalité, sur le thème des recettes de barbecues. Un nouvel épisode sera mis en ligne tous les quinze jours, sur Dailymotion et sur le site fandebarbecue-lidl.fr.

Avec ce casting people, Lidl démarre la nouvelle phase d'une stratégie de communication très offensive. L'enseigne investit lourdement en médias depuis 2014. Linéaires avait ainsi déjà révélé, dans le numéro de ce mois de mai, que Lidl était même devenu le deuxième annonceur du secteur derrière Carrefour au premier trimestre 2015.

 

 

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