Dia lance Dia Fresh dans le grand bain

31 octobre 2012 - F.V.

Le groupe Dia a confirmé aujourd’hui vouloir développer l’enseigne Dia Fresh. Il s’agit de magasins très urbains, de 150 à 200 mètres carrés, avec une offre de l’ordre de 1 000 références, très centrée sur les produits frais comme son nom l’indique.

Les fruits et légumes, en particulier, sont au cœur de l’attractivité du format imaginé par l’Espagnol. Mais on y trouve aussi des produits prêts à consommer, de la boucherie et de la marée (UVCI), un point chaud. Dans une logique dépannage, Dia Fresh compte aussi des produits laitiers, des boissons, des snacks.

Les Dia Fresh seront livrés quotidiennement et ouverts de 9h30 le matin jusqu’à 21h30 le soir en Espagne.

A date, 12 unités sont ouvertes sur son marché domestique et 20 de plus vont voir le jour avant la fin de l’année. L’Espagnol annonce vouloir booster les ouvertures en 2013, sans s’avancer sur des chiffres précis sur le développement futur du parc.

Aucun déploiement en France n’est officiellement annoncé pour l’heure. Mais selon nos informations, une première tentative sur Paris est envisagée en 2013.

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