Dia annonce avoir converti 50 magasins Ed le mois dernier, dont 12 en Ile de France. D’ici à fin octobre, le soft discounter comptera près de 600 points de vente sous panonceau Dia, soit environ les deux tiers du parc.

Cet activisme n'empêche pas l’enseigne de traverser une double crise : commerciale, avec des performances sévèrement en berne sur la France depuis trois ans, et boursière.

Coté le 5 juillet à Madrid, à 3,50 €, le titre Dia avait perdu près d'un tiers de sa valeur un mois plus tard (2,50 € début août). Il a, depuis, retrouvé quelques couleurs, sans atteindre la cotation initiale (3,22 € ce mardi).