Les panneaux comparatifs fleurissent à l'entrée des hypers Cora. S'appuyant sur les prix des drives, le distributeur affiche des écarts flatteurs avec ses concurrents locaux, sur plusieurs milliers de références. Une information Linéaires.

Après une phase de test, les directeurs d'hypermarchés Cora ont visiblement reçu l'autorisation de dégainer le nouveau dispositif. Ils piochent dans les données des drives collectées par A3distrib pour construire un comparatif personnalisé.

A Houssen-Colmar (un magasin précurseur), l'assortiment commun comparé oscillait entre 1700 et 3600 produits, selon l'enseigne concurrente choisie. A Saint-Quentin, les comparaisons portent sur 1400 codes à chaque fois. A Caen, au contraire, Cora ne retient que… 70 références, pour obtenir un écart colossal avec Carrefour (qui ressort alors 11,9% plus cher).

Le choix des concurrents visés est également laissé à l'appréciation des directeurs. A Pacé-Rennes, Cora ne s'attaque qu'à deux Super U, "oubliant" le Leclerc d'à côté.

Blockbusters

Les aspirations exhaustives des offres en drive réalisées par A3distrib permettent d'être beaucoup plus complet (ce sont elles qui alimentent notamment l'étude Drive Insights d'Olivier Dauvers). Mais si les comparatifs de Cora sont ciblés, ils ne sont pas pour autant dénués de sens.

Quand on compare 1000, 2000 ou même 3000 marques nationales présentes en drive, on peut difficilement faire l'impasse sur les blockbusters. Et Cora a effectivement amélioré son tarifaire ces derniers mois.

L'enseigne a gagné un point d'indice depuis le début de l'année et l'entrée en vigueur de son alliance aux achats avec Carrefour. Selon Drive Insights, elle est passée de 101,6 à 100,5 après avoir déjà, auparavant, consenti seule de lourds efforts (l'enseigne ressortait à l'indice 103,4 fin 2013).