Chaque année, en moyenne, une dizaine de Géant Casino français voient leur surface réduite de 20%. La surface cible de l'enseigne, désormais, oscille entre 6500 et 7000 mètres carrés. Au premier trimestre 2017, les ventes reculent encore, de près de 2%.

"C'est un format dans lequel il faut revoir l'assortiment et l'offre, alors que certaines catégories de produits sont vendues massivement en ligne, a justifié Antoine Giscard d'Estaing, le directeur financier du groupe, en présentant le chiffre d'affaires du premier trimestre. Nous menons une stratégie constante, à petits pas, de diminution des surfaces non alimentaires qui s'accompagne d'une transformation des galeries. Depuis plusieurs années, nous tenons un rythme de 1 à 2% de baisse des surfaces en hypermarché."

2017 ne fait pas exception à la règle. A la fin du premier trimestre, par rapport à l'année précédente, Géant Casino accuse 1,6% de mètres carrés en moins sur le territoire national.

Le chiffre d'affaires de l'enseigne, lui, recule de 1,7%. A magasins comparables, hors essence et hors effet calendaire, la situation est encore plus inquiétante : -1,9%. Le distributeur se console en rappelant que le premier trimestre 2016, base de la comparaison, était très bon (+4% en comparable). Mais la relance de l'enseigne par la baisse des prix, au final, aura donc porté ses fruits durant à peine plus d'un an, et dans des proportions décevantes vu l'investissement consenti.

"Dans notre mix, les hypermarchés représentent une part plus faible que chez nos concurrents", a aussi nuancé Antoine Giscard d'Estaing.

De fait, en France, Géant ne représente plus que 22% du chiffre d'affaires du distributeur sur le trimestre. Les supermarchés dans leur ensemble (Casino et Monoprix, en incluant Naturalia faute de détails) assurent de leur côté 41% de l'activité du groupe.

Derrière, la proximité pèse pour 16% des ventes (Franprix inclus) et le hard discount (Leader Price) 14%. Reste un solde de diverses activités (Vindémia, restauration) à hauteur de 7%.

"Notre mix spécifique nous assure de bonnes performances en France", a appuyé le directeur financier. Monoprix et les supermarchés Casino voient en effet leurs ventes progresser (de 1,6% chacun) et les performances sont encore plus flatteuses à magasins comparables.

Monoprix, en particulier (qui redevient sur la période la première enseigne du groupe en CA), enregistre "la plus forte hausse de trafic (+2,9%) depuis 2011". La dynamique commerciale est tirée par le frais et le textile. Le trafic client progresse de 1,9% dans les supers Casino.

Les autres formats, en revanche, voient leurs ventes reculer sur le trimestre, même si Franprix et Leader Price sont en croissance à magasins comparables. Des fermetures et des transferts de magasins à des franchisés, notamment, impactent le chiffre d'affaires enregistré par le groupe.