Casino crée une enseigne en s'associant avec un fournisseur

22 juin 2018 - B. Merlaud

Casino crée une enseigne en s'associant avec un fournisseur privilégié (photo Antoine De Roux)

Casino réinvente la relation commerciale avec ses fournisseurs. Sa filiale Franprix inaugure deux magasins parisiens sous la nouvelle enseigne "… le drugstore parisien", dont l'offre a été co-construite avec L'Oréal. Inédit.

Avec cette initiative, Jean-Charles Naouri, le PDG de Casino, pousse encore plus loin l'exploration de ce qu'il appelle "le commerce de précision". À l'heure où la plupart des autres distributeurs parient sur la convergence d'enseignes, le Stéphanois mise au contraire sur un portefeuille de marques à la vocation parfois très spécialisée.

Les deux premiers points de vente "… le drugstore parisien" ouvriront leurs portes le 23 juin à Paris, rue de la Chaussée d’Antin (sur 380 mètres carrés) et rue du Bac (160 mètres carrés). L'offre est centrée sur la beauté, le bien-être et la parapharmacie. En complément sont aussi proposés des kits de couture, des accessoires "fun" et un petit assortiment de snacks.

Quelques services sont assurés sur place (cireuse à chaussures, lavabos ou coiffeuses en accès libre, luminothérapie, relais pressing). Les magasins accueillent les clients sept jours sur sept, de 10 heures à minuit (fermeture à 20 heures le dimanche soir). Une fois par mois, une ouverture exceptionnelle de 24 heures fera le show à travers des animations spécifiques.

"C’est un lieu décomplexé et unique qui revendique la place de la joie, du plaisir et du bien-être dans la vie agitée de la capitale", résume Jean-Paul Mochet, le directeur des formats proximité du groupe Casino.

"Ce nouveau concept est né d’un partenariat inédit avec L’Oréal, se réjouit Jean-Charles Naouri. Ce partenariat montre s’il en était besoin que les grandes entreprises savent aussi se rencontrer, inventer et créer des lieux uniques et inédits, alliés du style de vie des nouveaux urbains."

Les marques du groupe L'Oréal sont évidemment mises à l'honneur dans "… le drugstore parisien". Mais d'autres fournisseurs sont aussi référencés. L'Oréal, c'est original, fait ici figure de "category captain" non plus à l'échelle d'un rayon mais pour une enseigne tout entière.

"Nous sommes ravis et fiers de cette collaboration en mode "start up" avec le groupe Casino, conclut Hervé Navellou, directeur général de L'Oréal France. Elle démontre que les relations avec nos distributeurs peuvent être réinventées de manière innovante, constructive et surtout bénéfique pour le consommateur."

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