Casino convertit son Géant Discount de Boissy

7 juillet 2010 - Benoît Merlaud

Casino va transformer son Géant Discount de Boissy-Saint-Léger (94) en Hyper Casino. Une nouvelle tentative pour redresser les performances d’un magasin à la peine.

Le Géant Discount de Boissy

Casino clôt le chapitre Géant Discount à Boissy-Saint-Léger (Val-de-Marne). Selon Le Parisien de ce matin, le distributeur a prévu de le convertir à l’enseigne Hyper Casino.

Le quotidien fait état de pertes annuelles «d’environ un million d’euros» pour le point de vente.

Des trois unités Géant Discount existantes, celle de Boissy-Saint-Léger est la moins performante. Selon les informations déjà publiées par Linéaires, le magasin, de près de 6 000 m², a réalisé 18,7 M€ de chiffre d’affaires en 2009 (- 2,8 % en un an).

Un concept inspiré du hard discount

Avec 3 000 € de CA par mètre carré, le Géant Discount de Boissy est moitié moins productif que les Géant Casino classiques.

Il est aussi largement dépassé par les deux autres Géant Discount, de Toulouse Basso-Combo (6 300 €/m²) et de Marmande (5 000 €/m²).

Le concept Géant Discount n’a jamais été une priorité pour Casino. Il s’agit surtout d’une bouée de sauvetage pour hypers en grande difficulté, inspirée du hard discount.

Dans un Géant Discount, les coûts fixes sont comprimés (pas de vente assistée). Les assortiments sont réduits, même si les marques nationales restent présentes.

Quoique retardé, un projet de création d’un Géant Discount, près de Bordeaux (au Haillan), est toujours en cours, sur 6 000 m².

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