Avec 15 jours d’avance sur le calendrier officiel annoncé par Carrefour, les premiers produits Carrefour Discount ont fait leur apparition en magasin. L’enseigne rattrape ainsi une partie de son retard puisque dans un premier temps, il était prévu de les implanter fin avril-début mai. Une présence encore timide. A titre d’exemple, le 12 mai, ce Carrefour breton proposait une boîte de muesli et des bouteilles de cidre doux et brut.

S’il faut attendre l’implantation d’un nombre significatif de références avant de pouvoir tirer des conclusions, il n’en reste pas moins que la stratégie de Carrefour apparaît pour l’heure bien déroutante. Outre le fait que Carrefour a annoncé vouloir supprimer les produits n° 1, handicapant ainsi son image prix, Carrefour Discount marche directement sur les plates-bandes de la MDD Carrefour classique. A niveau qualitatif égal (27,5 % de fruits), les céréales aux fruits Carrefour Discount sont... 54 % moins chères au kilo que la MDD Carrefour standard équivalente (Croq muesli aux 6 fruits). Le cidre brut Carrefour discount est 15 % moins cher. Le pot de confiture de fraise affiche 50 % de fruits, soit un niveau qualitatif digne de Bonne Maman. Même chose pour la composition des cookies, supérieure à celle des Hello de Lu.

Bref, si cette stratégie de positionnement qualitatif venait à se confirmer, elle ne manquerait de poser problème rapidement. Certes, une partie des acheteurs habituels de produits n° 1 vont se reporter sur la marque Carrefour Discount mais ils ne seront pas les seuls. Les clients futés ne tarderont pas à faire le bon choix, au détriment des produits Carrefour standards... et donc des marges de Carrefour.