Anniversaire : Carrefour va-t-il « casser la baraque » ?

20 septembre 2011 - F. C.-L.

L'opération anniversaire Carrefour

L'opération anniversaire Carrefour

Depuis ce matin, Carrefour a lancé son opération anniversaire. Baptisée « Les Surprises de l’anniversaire », elle se déroulera jusqu’au 25 octobre. Comme souvent, le distributeur n’a pas fait dans la simplicité. Pas moins de trois mécaniques se cumulent.

Premier étage de la fusée : des promos spot chaque semaine. Carrefour met en avant deux exemples : un VTT à 99 euros et un portable Acer à 369 € contre 399 €. Pour le portable, la réduction n’est donc que de 7,5 %. Finalement assez peu par rapport à la promesse « d’offres promotionnelles puissantes à prix agressifs ».

2 millions de lots

Second volet : un tirage au sort organisé quotidiennement dans chaque Carrefour, avec plus de 2 millions de lots à gagner : plus de 200 Twingo (soit 1 voiture par hyper), des tickets d’entrée et des séjours à Disneyland, des voyages au Maroc, au ski, des week-ends à New-York et dans les capitales européennes ou encore des produits high tech (home cinéma, tablette, etc.). Pour espérer gagner un de ces lots, les clients doivent remplir un bulletin à glisser dans une urne en magasin.

Le troisième élément du triptyque est plus complexe. En fonction du montant de ses courses et pour l’achat de produits partenaires de l’opération, les clients se verront remettre lors de leur passage en caisses un ou plusieurs « tickets surprise » à gratter. Première chance au grattage donc, avec des bons d’achat et des produits à gagner.

Une maison Phenix

Second chance ensuite sur… carrefour.fr, grâce à un code imprimé sur le fameux ticket surprise (autant dire que les clients les plus âgés y participeront peu). Affichés à l’entrée des hypers Carrefour depuis ce matin, les lots en jeu se veulent spectaculaires : une maison Phenix et un chèque d’un montant de 70 000 euros pour participer à l’achat d’un terrain. Subtilité supplémentaire et bien superflue : la surface (82 m² à 132 m²) et le prix minimum de la maison (150 000 à 240 000 €) dépendront du nombre de participants…

Malgré sa complexité, l’opération dans son ensemble ne manque pas d’envergure. Bienvenu alors que l’enseigne continue de perdre des parts de marché et des clients.

Linéaires - Formules d'abonnement

LE MAGAZINE DE LA DISTRIBUTION ALIMENTAIRE

● L'expertise du seul magazine spécialiste de l'alimentaire en GMS
● De nombreux reportages en magasins, enquêtes et comparatifs indépendants
● Plus de 100 dossiers marchés et focus produits traités chaque année

Profitez d'une offre découverte 3 mois