Aldi teste un nouveau concept

12 septembre 2011 - F. Carluer-Lossouarn

Aldi

Aldi

Aldi Nord (dont dépend la France), teste un nouveau concept de magasin dans les faubourgs de Gand en Belgique (Mariakerke), rapporte le magazine allemand spécialisé Lebensmittel Zeitung. Pas de grand chambardement, les évolutions sont légères mais nettes.

L’enseigne a cherché à rompre avec l’ambiance « déprimante » de ses magasins, dignes des supermarchés soviétiques de l’ère Brejnev. Dans le Aldi de Mariakerke, la surface de vente est plus lumineuse, davantage éclairée par la lumière du jour. Grâce notamment à des puits de lumière.

Des emprunts à Aldi Süd

Le carrelage, les murs et les faux-plafonds blancs contribuent aussi à égayer quelque peu le parcours des clients. Tout comme les photos de produits, parsemées au-dessus des rayons : fruits et légumes, produits frais, parfumerie, etc.

Signe d’un certain embourgeoisement, les rayonnages à la parfumerie sont rétro-éclairés. C’est l’un des marqueurs esthétiques phares repris à son compère Aldi Süd. A noter aussi la présence à Aldi Mariakerke d’un automate de cuisson de pain frais. Là encore une nouveauté chez Aldi Nord.

Bientôt des grandes marques ?

A première vue légers, ces aménagements constituent une petite révolution chez Aldi Nord, le plus conservateur des deux cousins Aldi. Décédé en juillet 2010, Théo Albrecht, co-fondateur du discounter allemand et patron d’Aldi Nord, s’était juré de ne pas dépenser un mark de plus pour améliorer la décoration de ses magasins.

Si le concept de Mariakerke devait être dupliqué, il resterait encore à Aldi Nord une étape supplémentaire à franchir pour s’aligner sur Aldi Süd : vendre à son tour des grandes marques.

 

En collaboration avec le magazine allemand Lebensmittel zeitung, nous publierons ce vendredi des photos de ce nouveau concept à Gand. En cliquant ici, vous pouvez d’ores et déjà parcourir un magasin type d’Aldi Süd qui a servi de modèle au nouveau concept d’Aldi Nord.

Linéaires - Formules d'abonnement

LE MAGAZINE DE LA DISTRIBUTION ALIMENTAIRE

● L'expertise du seul magazine spécialiste de l'alimentaire en GMS
● De nombreux reportages en magasins, enquêtes et comparatifs indépendants
● Plus de 100 dossiers marchés et focus produits traités chaque année

Profitez d'une offre découverte 3 mois