Aldi a fait sa révolution en France en 2020. En même temps qu’il lançait une campagne de publicité à grande échelle, le distributeur a racheté d’un coup plus de 500 magasins Leader Price au groupe Casino. Un parc qu’il a converti à son enseigne en moins de deux ans, mais avec des résultats, pour l’instant, inférieurs à ceux espérés. 

Mi-2021, près de la moitié des ex-Leader Price avait déjà basculé. Fin 2021, le parc d’Aldi en France comptait déjà près de 400 points de vente supplémentaires. Un rythme de conversion effréné, encadré par un process millimétré (relire Linéaires de juillet 2021) mais qui n’a pas pu prévenir tous les aléas du terrain. Ne serait-ce que parce toute la profession, depuis deux ans, manque de bras. 

Selon les chiffres que Linéaires a récupérés, au dernier pointage de Kantar en août, Aldi est crédité de 2,7% de part de marché (cumul des 12 derniers mois). Un score en progression de 0,2 point sur un an comme sur deux ans : pas vraiment à la hauteur d’un parc de magasins en croissance de près de 50%.

Le distributeur allemand, pour autant, ne révise pas ses ambitions à la baisse. Il continue d’entretenir un rythme dynamique d’ouvertures alors que les conversions de Leader Price sont terminées (+100 points de vente en France en 2022). Le nouvel objectif en ligne de mire : 1.900 magasins en 2030. 

L’évolution du parc Aldi et de ses performances

Fin 2020 :
    888 magasins
    25,2% de foyers clients
    2,4% de part de marché

Mi-2021 :
    1.119 magasins
    28,7% de foyers clients
    2,4% de part de marché

Fin 2021 : 
   1.283 magasins
    32,5% de foyers clients
    2,6% de part de marché

Mi-2022 : 
   1.315 magasins
    33,3% de foyers clients
    2,7% de part de marché

Août 2022 : 
   1.320 magasins
    2,7% de part de marché 

Sources : Kantar et NielsenIQ (origine distributeur) ; cumuls 12 derniers mois. 

Les ouvertures à venir