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A coups de baisses de prix, les MDD deviennent un rouage essentiel dans la course au discount. Une coûteuse, mais nécessaire adaptation au marché pour les enseignes.
Oui, il est possible de faire un « bel » hyper dans une zone rurale a priori peu favorable. Dans l’Aube, un adhérent Leclerc chouchoute ses clients… sans pour autant trahir l’esprit de l’enseigne.
Toujours plus de prospectus, toujours plus de produits et une mécanique promotionnelle qui s’emballe. Les enseignes accumulent les avantages consommateurs dans une surenchère difficile à décoder. A l’image de Leclerc, devenu un cas d’école en matière de complexité.