Marques nationales
Selon Circana, les MDD restent sur une bien meilleure dynamique que les marques nationales : +1,4% en volume sur douze mois sur les PGC-FLS contre +0,3% pour les marques nationales. Les distributeurs ont annoncé vouloir pousser encore leurs marques propres.
L'étude Brand Footprint 2025 de Worldpanel by Numerator (ex-Kantar) révèle le Top 50 des marques les plus choisies en France. Les trois premières restent, dans l'ordre, Herta, Cristaline et Fleury Michon. Alors quoi de neuf en un an ?
Les jeunes ruraux dépensent plus en PGC-FLS que les jeunes urbains. Avec 4.238€ d'achats par an, leur ticket moyen par acte d'achat dans la grande distribution s'élève à 38,40€. Avec de grandes disparités au sein des familles et des marques.
L’inflation est encore trop forte pour relancer les volumes, selon Circana. Dans ce contexte, les marques de distributeurs s’en sortent toujours mieux que les marques nationales. Mais les MDD, tout juste stables en volume, cachent de fortes disparités et les premiers prix raflent la mise.
Intermarché s'engage à être le moins cher à la rentrée sur une sélection de marques nationales, remboursement à l'appui.