La catégorie « produits du monde » a la côte chez les consommateurs français avec une croissance de +6,6% par an depuis 2022, selon Nielsen. Et le segment de la cuisine asiatique y est pour beaucoup, avec une offre en progression, notamment grâce aux ventes de nouilles qui ont progressé de +9% en 2025.
Maggi (groupe Nestlé) l’a bien compris en lançant il y a un an sa gamme « Asie », comprenant des nouilles « saucy noodles » aux saveurs variées, à la fois en format cup et sachet. Pour étendre sa présence en rayon, la marque lance une offre inédite de ramens, des soupes de nouilles à base de bouillon.
Deux références sont présentées : saveur poulet champignon à la japonaise et bœuf citronnelle à la vietnamienne. Prêtes en cinq minutes en rajoutant de l’eau bouillante, ces nouveautés affichent un Nutri-Score C, bien qu’elles soient sans huile de palme ni colorant artificiel. Elles sont commercialisées en sachets de 90g et au prix conseillé de 1,99€.
« Recruter de nouveaux clients »
Maggi complète aussi son offre existante avec une nouvelle recette bœuf épices pour ses nouilles en cup (75g, PMC : 1,99€), ainsi qu’une saveur inédite tikka masala pour ses nouilles en sachet (128g, PMC : 1,99€).
« 30% des acheteurs découvrent la catégorie grâce à Maggi, un véritable indicateur de la force et de l’attractivité de notre marque. Ces innovations, notamment les ramens, complètement nouveaux sur le rayon, vont nous permettre de continuer à le dynamiser et recruter de nouveaux clients », affirme Charlotte Ponti, directrice marketing de Maggi en France.