Les Vergers Ecoresponsables pour la première fois à l’écran

Le label Vergers Ecoresponsables, initié par l’ANPP (Association nationale pomme poire), sera en télévision dès le 15 novembre pour faire la promotion de la pomme.

Le spot de 10 secondes sera diffusé lors de trois vagues de 15 jours sur France 2, France 3, France 5, BFM TV et TMC. Les deux suivantes auront lieu en février et mars 2015. Les Vergers Ecoresponsables parrainent également l'émission Petits Plats en Equilibre diffusée sur TF1 deux fois par jour autour du journal télévisé de 13h.

La campagne devrait être vue 300 millions de fois et touchera 95 % de sa cible : les femmes de 50 ans et plus.

Initié par l’association de producteurs en 2010, le label vise à promouvoir la production des 1500 agriculteurs qui cultivent la pomme selon une charte de qualité. Celle-ci garantit l'origine française des fruits, préserve l’équilibre naturel dans les vergers et assure la traçabilité des fruits. Les producteurs adhérents représentent environ 60% de la production de pommes françaises. Jusqu’ici relayée en rayon fruits et légumes ou lors d’opérations marketing, la démarche franchit désormais un nouveau cap et atteindra le grand public en dehors des circuits de distribution.

Cette initiative s’inscrit dans un contexte difficile pour le fruit préféré des Français . L’embargo russe annoncé en août sur les produits agroalimentaires européens déstructure le marché de la pomme. Les producteurs français s’inquiètent de l’arrivée massive, sur le marché européen, de fruits polonais, première origine pour les consommateurs de Russie.