Pour la 11e fois de suite, la Vache qui rit lance une boîte collector de son fromage emblématique. Chaque année, la marque propose en effet un emballage inédit et temporaire, en collaboration avec des artistes contemporains. L’objectif : " rendre l’art accessible à tous ". Ce projet annuel est mené par Lab’Bel, le laboratoire artistique du groupe Bel depuis 2014.
Cette année, c’est Cildo Meireles, plasticien et sculpteur brésilien, qui livre sa version collector : la "MonaVache". Une référence à Mona-Lisa, sujet de la Joconde, le tableau ultra-connu de Léonard de Vinci datant du début du XVIe siècle. " L’alliance des deux sourires les plus iconiques ", selon la marque.
Cette édition collector de la Vache qui rit sera disponible dès le 16 octobre 2024, mais dans un nombre de points de vente limité. Par exemple à la Grande épicerie de Paris, dans les aéroports de Paris et certaines gares, à la boutique du Palais de Tokyo à Paris ou encore au FRAC Franche-Comté. Pour les fans, la MonaVache sera aussi accessible sur la boutique en ligne de la marque.