Sur la base de son panel de consommateurs, Kantar a pris l'habitude de publier, chaque année, le classement des marques les plus vendues dans le monde et en France. En croisant le nombre de foyers clients et le nombre de fois où les articles sont glissés dans les paniers, l'institut d'études a ainsi calculé que Coca-Cola avait été acheté, dans le monde, plus de 6 milliards de fois en 2019. Un score qui sera difficile à égaler : les suivants, Colgate et Maggi, ne sont respectivement qu'à 4 et 3 milliards d'achats.
Pour la France, le palmarès est bien connu. Il est trusté par de grandes signatures du frais, installées dans le quotidien des consommateurs et, par définition, choisies fréquemment (pas de stockage de longue durée). Herta, Président et Fleury Michon sont les seules marques à passer le cap des 200 millions d'achats annuels. Le classement exclut les MDD du décompte : puisqu'elles couvrent toutes les catégories de produits en alimentaire, leur comparaison avec les marques des industriels n'aurait pas vraiment de sens.
Les croissances et les gadins du top 50
L'édition 2020 du classement de Kantar met aussi en évidence les marques du top 50 qui ont le plus progressé ou, au contraire, le plus reculé en 2019. La palme de la croissance revient à Lay's (+10% d'achats), heureux leader d'un marché des chips ultra-dynamique.
Barilla, avant même la ruée sur les pâtes de 2020, peut s'enorgueillir d'une hausse des achats de 9,2%, grâce à une large diversification de ses gammes et au recrutement de 700.000 foyers supplémentaires sur l'année. Soignon, qui bénéficie à plein de son référencement chez Lidl l'an dernier, réalise la troisième meilleure croissance (+7,5%).
Derrière, et ce n'est pas un hasard, les marques qui progressent le plus sont des signatures réservées aux plaisirs sucrés. Bonne Maman tire sa croissance des pâtisseries et desserts frais, Andros profite de la dynamique des jus frais, des compotes fraîches et de l'ultra-frais végétal. La performance de Milka s'explique par l'engouement jamais démenti des Français pour le chocolat. La Laitière surfe sur l'appétit des consommateurs pour ses "douceurs" de yaourt et ses entremets.
Les plus gros gadins du top 50 de Kantar, à l'inverse, reviennent à Panier de Yoplait et Tropicana, en baisse de plus de 10%. Suivent Amora, Activia, Knorr, Petit Navire et Candia, qui accusent 7 à 8% d'achats en moins.