Who else ? Après Casino, Sara Lee part à l’assaut de la forteresse Nespresso. Le torréfacteur américain sort aujourd’hui quatre références de capsules compatibles avec les machines expresso de la marque suisse.
La gamme arrive donc en linéaires avant celle du distributeur stéphanois, qui est attendue seulement le mois prochain. Pour s’affranchir des brevets de Nestlé, Sara Lee a mis au point une capsule radicalement différente : elle est en plastique transparent, pré perforée et emballée dans un sachet individuel.
Les quatre variétés sont 100 % arabica et affichent un PVC de 12 % à 20 % moins élevé que celles de Nespresso (2,99 € la boîte de 10). Si la force de la marque et l’image premium qui lui est rattachée donne à l’Or une bonne longueur d’avance sur Casino pour aller chercher les fidèles de Nespresso, le défi n’en reste pas moins relevé.
Sara Lee devra supporter la comparaison sur le goût car Nestlé a placé la barre très haut en terme de qualité perçue. Grâce notamment à ses boutiques luxueuses, son magazine, sans oublier l’aura de George Clooney.
L’Or Espresso sera soutenu par un budget média de 30 M€ cette année. Objectif ? S’accaparer 20 % des ventes du Suisse, évaluées en France à plus de 400 M€. Une aubaine pour les GMS, qui distribuent les machines Nespresso depuis des années sans pouvoir vendre les doses qui vont avec.
