À l'approche du Salon de l'agriculture, Interbev, l'interprofession des viandes de boucherie, a dévoilé sa nouvelle campagne de communication. Déployé depuis 2019, le slogan pilier reste " Aimez la viande Mangez-en mieux ", mais avec un nouveau volet. Après " Naturellement flexitariens ", place à cette signature : " Celles et ceux qui font la viande ".
Au travers de douze nouveaux visuels, la nouvelle campagne met en avant les différents acteurs de la filière viande tout au long de la chaîne : éleveurs et éleveuses, salariés en abattoir, bouchers. " En prenant le contre-pied d'idées reçues autour de la filière viande, cette nouvelle campagne apporte de la nuance au débat. Elle met en lumière les spécificités des différents maillons de notre modèle de production fondé sur des pratiques durables et rappelle la place de la viande comme source de plaisir et d'équilibre dans une alimentation variée ", argumente Interbev. Les affiches mettent aussi en avant les vertus d'une viande locale et le respect du bien-être animal.
Les visuels seront diffusés sur les réseaux sociaux et deux campagnes d'affichage sont prévues : à l'occasion du SIA et sur les quais du métro et du RER parisiens du 19 février au 4 mars, à l'automne 2026. Le dispositif comprend aussi une vidéo, qui sera diffusée en replay sur TF1+ et M6+, sur les plateformes de VOD (Netflix, Prime Video) et sur les plateformes de streaming.
