Avec un chiffre d’affaires de 350M€, Findus, première marque nationale du marché du surgelé a poursuivi sa croissance en 2024. À 7,3% et 4,7%, ses parts de marché valeur et volume continuent leur augmentation, et la marque de Nomad Foods est présente dans un foyer sur deux. Son ambition désormais : doubler la proportion des repas intégrant du surgelé sur les 10 prochaines années, soit un potentiel qu’elle estime à près 335M€ de CA pour une croissance de 7%.
" Notre stratégie pour les années à venir est de renforcer notre position de leader sur le marché , explique Vincent Theismann, country manager France. Nous avons aujourd'hui 14 millions d'acheteurs. Notre axe est d'augmenter la fréquence d'achats de surgelés, avec une double approche : d'une part renforcer les segments et d’autre part développer les occasions."
De nouveautés en pommes de terre et légumes à la rentrée
Pour se donner les moyens de ses ambitions, Findus souhaite accélérer sa " supériorité " sur le marché. D’abord en consolidant ses trois gammes iconiques fortes : Fish & Chips, 3,7 millions de foyers acheteurs ; Croustibat, très dynamique et orientée famille ; et les épinards à la crème. Mais aussi en continuant à innover sur d’autres catégories, notamment la pomme de terre.
En septembre, une nouvelle référence orientée familles et petits foyers sera lancée avec un format découpe en quartiers. Nature, extra-croustillante, avec un PMC inférieur à 3€ et un grammage en sachets de 650g, cette offre "Pommes quartiers" se veut pratique, gourmande et facile à préparer. Elle peut se préparer au four, à la friteuse et à la friteuse sans huile. Sur les légumes cuisinés cette fois, deux nouvelles références arriveront à la rentrée : les Légumes au four Mélange du jardin et les Légumes au four Mélange provençal. Chacune de ces références se présentera en sachet et ciblera les familles en quête de repas équilibrés. Ces légumes pourront être préparés au four ou à la poêle.
Des partenariats avec Picard et Carrefour
En matière d’omnicanalité et afin de gagner en notoriété, Findus mise aussi sur des partenariats pour référencer ses produits. À l’image de celui noué depuis février 2025 avec Picard concernant Crousti’Express La Classique, une référence de frites micro-ondables, ou celui en exclusivité avec Carrefour depuis mars, autour de la recette Pommes rissolées imparfaites.
Une "coalition -15°C"
Au chapitre durabilité, pour répondre aux attentes fortes des consommateurs et des enseignes en la matière, la marque met en avant les qualités antigaspi du surgelé, qui est portionnable et conserve ses qualités nutritionnelles avec des DLUO plus longues. En matière d’emballages, Findus affirme par ailleurs avoir réduit de 124 tonnes le poids de ses emballages depuis 2019 et que 94% d’entre eux sont réalisés avec des cartons certifiés PEFC ou FSC.
Last but not leas t, sa maison mère Nomad Foods a conduit avec Campden BRI, centre de recherche britannique dans l'industrie agroalimentaire, l’étude "Move to -15°C" montrant en substance que faire passer la température des congélateurs à -15°C permet une économie de consommation d'énergie de l’ordre de 10%, sans changement significatif quant à la qualité des produits. " Nous sommes à la recherche de partenaires qui pourraient s’impliquer dans cette "coalition -15°C" : distributeurs, fabricants, interprofessions…" , lance Vincent Theismann.