Les thés glacés Go Bubble Tea occupent la première place du top 10 des meilleurs lancements 2022 selon NielsenIQ. Avec un chiffre d’affaires de 8,1 M€ réalisé en HM SM au bout de six mois. Ils devancent deux gammes de glaces : Kinder Bueno (7,8 M€) et Remix de Magnum (6,2 M€).
La catégorie des surgelés est également représentée par l’offre Pickers de McCain (4,08 M€) et les pots Sundae de Ben & Jerry’s (4,05 M€). Aux rangs 9 et 10.
Bonne Maman et Magnum nouveaux entrants
Avec quatre gammes, l’épicerie occupe autant de places que les surgelés dans ce top 10 : la pâte à tartiner Bonne Maman (5,1 M€), les tablettes de chocolat Ferrero (4,6 M€), le biscuit Kinder Duo (4,4 M€) et les capsules Nescafé Farmers origins (4,3 M€). Ce qui, au passage, fait trois lancements pour le groupe Ferrero.
Huit des dix innovations figuraient déjà dans le palmarès partiel établi par NielsenIQ sur trois périodes (et non six). Les nouveaux entrants, Bonne Maman et Magnum, ont chassé les boissons Rockstar et les pizzas Delamama by Mister V.
Meilleur taux de réachat pour Nescafé
Réalisé sur le chiffre d’affaires, le classement de NielsenIQ met également en lumière les performances de chaque gamme en termes de pénétration et de taux de réachat.
Sur le critère du recrutement, le podium est occupé par le biscuit Kinder Duo (5,7% de foyers séduits en six périodes), les tablettes Ferrero (4,6%) et les glaces Magnum Remix (4,1%).
S’agissant de la fidélité, la plus performante des innovations de ce top 10 est la gamme de capsules Nescafé Farmers origins. Elle bénéficie d’un taux de réachat de 36,9%, devançant ainsi les glaces Kinder Bueno (34,3%) et les thés Go Bubble Teas (34,1%).