Daddy surfe sur les événements sportifs de l'année pour affirmer son ancrage national. De janvier à juillet, la marque de la coopérative Cristal Union propose ainsi une collection de huit packs en édition limitée arborant le drapeau français.
L’été s’annonce sportif. Entre l’Euro de football et, surtout, les Jeux olympiques de Paris, les occasions sont belles pour communiquer. Ainsi, de janvier à juillet 2024, Daddy (Cristal Union) rhabille son sucre avec une collection de huit packs en édition limitée.
Chacun reprend le drapeau français en façade, ajoutant une touche de rose, au cœur de l’identité de la marque, pour remplacer le rouge. Un parti pris rappelant que Daddy est une signature française qui travaille des betteraves sucrières cultivées dans l’Hexagone.
À noter qu’un pictogramme sportif s’affiche également, avec une fraise s’essayant à diverses disciplines olympiques, comme le surf ou le basket. Ce relooking sera présent sur les boîtes de 100 buchettes, ainsi que sur le pack de sucre blanc en 750g et sur la boîte de 750g de demi-morceaux de sucre blanc.