Leader des plats préparés d’épicerie avec 35% du chiffre d’affaires de la catégorie, Cofigeo (William Saurin, Zapetti, Panzani, Garbit, Raynal et Roquelaure, etc.) a vu les MDD se rapprocher dangereusement, dans le contexte inflationniste de ces derniers mois. Elles pèsent désormais près de 30 % des ventes.
L’année 2025 sera donc décisive pour le groupe qui déploie actuellement un ambitieux plan de développement et de relance de ses marques emblématiques William Saurin et Panzani. " L’année 2024 n’a pas été satisfaisante. Nous avons observé un recul des volumes de nos ventes. Notre ambition est de réinscrire Cofigeo dans une trajectoire de croissance ", affirme ainsi David Prieur, directeur général du groupe depuis l’été dernier.
Pleins feux sur William Saurin
Pour renouer avec la croissance et recruter de nouveaux consommateurs, Cofigeo a décidé en premier lieu de retravailler William Saurin, sa marque emblématique de plats préparés.