Florilège : "Le détecteur de fumée : quand il s’excite, c’est pas pour te féliciter de ton gratin", ou encore "En forêt, prend un cendrier de poche, c’est moins lourd qu’un extincteur". L’objectif de cette collaboration est de sensibiliser les familles, les enfants en particulier, aux risques du quotidien, souvent négligé.
Trois saveurs sont déclinées en Carahéros : caramel et cola, ainsi qu’un nouveau parfum citron, plus acide que l’original. En plus de cette offre inédite, plus d’1,9 million de stickers seront apposés sur les autres références de la marque. Un soutien est prévu de juin à septembre : en grande distribution, les produits Carambars seront par exemple mis en avant en allées centrales dans un camion de pompier version XXL. Une plateforme web dédiée et un plan digital sur les réseaux sociaux seront aussi déployés.
Avec ce partenariat, le numéro deux de la confiserie de sucre en France (27% de part de marché volume, derrière le leader Haribo à 40%) tente d’occuper le terrain.