Avant Onet-Le Château près de Rodez (12) et Marmande (47), Château-d’Olonne (85) est le premier des trois Géant Casino repris par les U à réouvrir sous sa nouvelle enseigne, Super U en l’occurrence. Racheté début avril, le petit hyper de 5269 m² a accueilli ses premiers clients ce mercredi 9 octobre.
Fermé depuis le 20 août, il a été rénové de fond en comble, carrelage, éclairage et mobilier inclus. Efficace vu le temps imparti. Ce délai assez court, lié aussi à une certaine prudence dans l’investissement (3,2 M€, hors rachat), a contraint l’Associé U, Didier Bonnin (ex-directeur du Super U d’Olonne-sur-Mer), à proposer un magasin sans fortes aspérités sur la zone marché. Pas de stand sushis ou fraîche découpe, de fumoir à poissons ou de cave de maturation pour l’instant.
Doubler le c hiffre d’affaires
Pour autant, fort de sa jolie barre trad (avec une belle poissonnerie pour ce magasin côtier et saisonnier en périphérie des Sables-d’Olonne), son vaste rayon fruits et légumes, sa mise en avant des produits locaux et son drive à huit pistes, l’ex-Géant a maintenant de solides arguments pour vite sortir de ornière où il était embourbé, avec un chiffre d’affaires tombé à 18 M€.
« Le magasin a été pénalisé par un défaut d’investissement et un manque de proximité locale, mais le potentiel est là. Mon objectif est d’augmenter le chiffre d’affaires d’au moins 50% et de le doubler dans les années à venir », explique Didier Bonnin.
Les bras sont en rapport. L’effectif de son magasin de Château-d’Olonne a doublé, passant à 100 personnes (dont le transfert des 17 salariés du U Express de Château-d’Olonne, fermé suite à l’ouverture du nouveau Super U).
Pas de renonce ment sur le non-al
A défaut d’un projet d’agrandissement, l’Associé vise un passage sous enseigne Hyper U lorsque le chiffre d’affaires sera suffisamment remonté. Le magasin en a déjà toutes les caractéristiques, avec sa zone non-al sans concessions : espace culture intégré, gros électro, arts de la table, etc.
Pour le leader local, le Leclerc d’Olonnes-sur-Mer de Miguel Jonchère (6780 m², avec extension en cours de sa galerie), la concurrence sur la zone est montée d’un cran. « Nous allons pouvoir faire revenir une partie de la clientèle qui était partie du Géant pour aller faire ses courses à Olonnes-sur-Mer », lance, confiant, Didier Bonnin.
