Difficile de réinventer les tracts ? Certes. Auchan propose toutefois une innovation à la fois étonnante et pertinente. Son dernier catalogue textile (Collection In Extenso été 2013) ne dévoile pas que des photos lorsque consulté en ligne. Bon nombre des modèles se mettent spontanément à bouger, comme sur un podium ! Des captures vidéos réalisées lors du shooting photo ont été fondues dans le catalogue.
Au-delà de sa capacité à générer un peu de « buzz », le dispositif fait évidemment du sens sur des produits comme le textile dont l’attractivité se trouve clairement renforcée.
Auchan n’en est pas tout à fait à son coup d’essai en matière de catalogues virtuels animés. Le tract Foire aux vins 2012 incorporait déjà des vidéos, notamment avec les commentaires des acheteurs de l’enseigne. Et on se souvient aussi qu’en 2010, lors des 25 jours Auchan, certaines offres étaient « chantées », en cohérence avec le mode choisi pour la campagne radio.