Un début d’année en fanfare ! Selon Kantar, la consommation alimentaire a été très soutenue sur la période qui englobe le réveillon de la Saint-Sylvestre ainsi que les trois premières semaines de janvier 2021. Les dépenses des Français dans les PGC-FLS ont en effet augmenté de +8,8%. Cette période marquée par le couvre-feu a particulièrement favorisé les achats online qui ont gagné 2,2 points à 9%.
+ 500.000 clients pour les drives Leclerc
Dans ce contexte, les enseignes performantes sur internet affichent des croissances spectaculaires. À commencer par le leader Leclerc dont les drives représentent à eux seuls 3,7% de part de marché. Ces derniers ont attiré « plus de 500.000 clients supplémentaires, commente Kantar dans son communiqué. Le nombre de commandes progresse +33%. » Au global, Leclerc enregistre sur la période un bond de +0,7point à 22,3%.
U sur la troisième marche
Seul le groupement des Mousquetaires arrive à rivaliser. Il gagne +0,6pt à 15,7% de part de marché grâce à son canal internet, mais aussi par les performances de son enseigne Intermarché. Pour compléter le trio, Système U enregistre la troisième plus forte progression de part de marché : +0,4 pt à 11%.
Lidl un peu distancé
Habitué à jouer les premiers rôles, Lidl se retrouve cette fois-ci distancé avec un gain de « seulement » +0,1 point à 6,7%. Et ce avec 400.000 clients supplémentaires. Son absence sur le circuit drive et les fermetures anticipées en raison du couvre-feu ont certainement ralenti la dynamique du distributeur. Kantar ne manque pas toutefois de rappeler que « la cote d’amour de Lidl gagne 3 points ce qui place Lidl en deuxième position derrière E.Leclerc, tandis que son image se renforce aussi sur le prix (+1pt ; rang 1) et sur la promotion (+4pts ; 4ème rang). »