Selon les calculs de Kantar Worldpanel, Carrefour affiche la plus forte progression de part de marché en mars. Les autres enseignes stabilisent globalement leurs positions.
Carrefour affiche un gain de parts de marché de 0,4 point, qui lui permet d’atteindre 21,1 % sur la période de quatre semaines allant du 24 février au 23 mars 2014. Ses clients seraient « plus fréquents et donc plus fidèles » selon Kantar.
« Les hypers du groupe progressent notamment sur l’hygiène et la beauté et bénéficient d’une amélioration de 3 points de leur cote d’amour », constate le panéliste.
Après deux périodes de forte croissance (+ 0,8 point en janvier et + 0,4 point en février), la progression de Leclerc faiblit (+ 0,2 point). Kantar précise que le drive contribue positivement à cette croissance.
L'évolution d’Intermarché (+ 0,1 point) n'est pas jugée "statistiquement significative" par Kantar. L’enseigne totalise 13,4 % de parts de marché. Cependant, le comportement de ses clients semblerait plus positif que depuis le début de l’année avec un gain de clients et un niveau de fidélité stabilisé.
Stables également, le groupe Système U avec 10,4 % et Géant à 2,5 %. Point notable cependant : l’enseigne gagne des clients depuis le début 2014.
Toujours les même tendances pour les circuits de distribution
Dans son communiqué, Kantar Worldpanel indique une légère progression du circuit proximité, avec un gain de parts de marché de 0,1 point à 5,5 %. Quant au hard discount, il reste en baisse (- 0,7 point) à 12 %. Les achats de PGC FLS sur Internet, essentiellement en drive, pèsent 4 % des dépenses des ménages français (+ 0,4 point), avec un rythme de croissance moins soutenu que sur le reste du premier trimestre.
