Monoprix revoit l'identité de sa MDD cœur de marché («M»). Désormais, elle s'appelle Monoprix. Et elle ne ressemble à aucune autre, avec son look «bayadère» (motif à larges rayures) qui fait l'impasse sur les visuels de produits.
Les 2 000 références de la marque sont visées par le changement (la moitié en frais, près de 800 en PGC et le reste en parfumerie). Les premiers produits apparaissent en rayon à la fin de ce mois. Toutes les conversions devraient être opérées d'ici un an, sans changement de prix ni évolution majeure dans l'assortiment.
« A poêle le boudin »
L'esprit qui anime les nouveaux packagings Monoprix est rafraîchissant. L'agence qui a travaillé sur leur design (Havas City) se plaît à cultiver un certain parallèle avec l’œuvre d'Andy Warhol. Parfois confus, quand un mot se retrouve coupé sur deux lignes, les emballages assurent globalement une meilleure visibilité en rayon. Pas anodin, pour une enseigne qui aligne en moyenne 16000 références sur moins de 1000 m².
La nouvelle MDD de Monoprix sera à l’honneur sur les vitrines des magasins et en affichage dans les jours qui viennent. A Paris, une brique de lait géante sera installée devant la gare de l’Est et une boîte de tomates en conserve, de la même taille, sera visible devant le centre Beaubourg.