"Rythmés, modernes, dynamiques, ces spots TV s’inscrivent dans le changement d’image de Lidl" , appuie le distributeur.
Cette campagne représente de fait une nouvelle étape dans la stratégie, amorcée en octobre 2012, dite de "sortie du hard discount". Capitalisant sur l'atout proximité de son réseau, Lidl s'attache à casser l'image austère de hard discount à l'allemande qui lui colle à la peau.
Les magasins sont agrandis et (un peu) modernisés, des marques nationales sont entrées en rayon, l'enseigne a fortement investi les réseaux sociaux. L'arrivée en télévision devrait permettre à Lidl de marquer de nouveaux points dans l'esprit des consommateurs (et dans celui des maires, pour qu'ils reçoivent avec davantage de bienveillance les dossiers d'ouvertures du distributeur).
Les deux premiers spots de Lidl ne capitalisent que sur les marques non alimentaires de l'enseigne. Plutôt que de vanter son jambon ou ses pâtes premiers prix, l'enseigne veut faire connaître son offre en matière d'équipement de la maison, de textile ou de bricolage.
Un spot spécifique met ainsi en avant un hachoir Silvercrest, aux couleurs acidulées, à 9,99 €. C'est le seul prix (et la seule allusion au discount) que s'autorise Lidl dans cette première campagne.
Vidéos : les deux premiers spots TV de Lidl
