Les U à + 4 % depuis janvier

Système U a réuni la presse ce matin pour présenter son nouveau plan média autour du « Commerce qui profite à tous ». L'occasion, aussi, de faire un point d'étape à mi-année à l'heure où bon nombre de distributeurs publient leurs performances semestrielles.

A fin juillet, Système U affiche ainsi une croissance à magasins comparables de + 3 % et de + 4 % au global (hors carburant). Une progression en conformité avec le plan de marche de l'enseigne, qui anticipait + 4,5 % en 2013. Le très léger décalage avec la prévision initiale s'explique notamment par une inflation plus faible qu'imaginé au premier semestre : + 0,5 % contre + 1,5 % « budgété ».

Mais l'heure est à l'optimisme. « Le mois de juillet a été excellent, à + 10 %, et août devrait être supérieur à 5 % également , détaille Serge Papin, le président des U. Il y a peut être un début de confiance retrouvée. En tous les cas, la récession est derrière nous. »

Système U avance toujours à un tempo plus rapide que le marché, ce qui a permis au distributeur d'engranger encore + 0,5 pt de part de marché depuis le début de l'année (10,4 % au 11 août selon Kantar Worldpanel). Les U continuent, par ailleurs, d'appuyer sur le e-commerce. Ils exploitent 554 sites CoursesU, qui doivent dégager 500 M€ de CA en année pleine. Par ailleurs, le test UCulture (650 000 titres disponibles) mené sur 17 unités s'avère suffisamment concluant pour être étendu à une quarantaine de magasins.

Le commerce qui profite à tous en version longue

Système U enfonce le clou sur son « Commerce qui profite à tous ». Ce positionnement inauguré il y a bientôt trois ans vise à placer l'enseigne comme un acteur économique responsable vis-à-vis de son environnement (amont agricole, fournisseurs, collectivités locales, etc.), soucieux du développement local et de proposer de bons produits. Le tout sans faire de concession sur les sacro-saints prix bas.

Une nouvelle copie publicitaire vient réaffirmer cette vocation. Un film événementiel, d'une durée d'une minute, sera diffusé ce dimanche soir en TV. Une version 30 secondes passera sur les antennes durant les quatre prochaines semaines, accompagnée d'un relais presse et radio. La version longue du film sera diffusée également dans 1 000 cinémas dans le mois à venir.