Auchan rhabille certaines de ses animations commerciales du nom plus tendance de « boutique éphémère » et en fait un nouvel outil de communication, via Facebook notamment. En témoigne l’initiative d’Auchan Villeneuve-d’Ascq (59) qui invite ses clients à venir découvrir la « boutique dédiée à la mode » réalisée par ses équipes textile, dans un esprit boudoir, fauteuil, table basse, cadres et tenture murale à l’appui.
Autre exemple ce matin à Auchan Grand Gap au Havre, avec une vidéo sur Facebook présentant sa boutique éphémère dédiée à la pâtisserie et notamment aux cupcake. Une relance a été faite dans l'après midi pour inviter les enfants à y venir demain mercredi. A l'heure de l'explosion du drive, voilà un excellent moyen d'attirer ses clients en magasin.
Dans l'esprit, ces initiatives ne sont pas sans rappeler ce que Carrefour avait cherché à faire avec le concept Planet : créer l'événement dans la zone saisonnière avec des animations hors norme (souvent en partenariat avec des marques). Mais l'idée a fait long feu. Auchan saura-t-il faire vivre ses boutiques éphémères... dans la durée ?
