Leclerc franchit encore une nouvelle étape de sa stratégie multicanal. L'enseigne teste un site de vente de vin en ligne , dans une logique de ventes privées.
L'information vient d'être révélée par le magazine Rayon Boissons . Le projet de Leclerc, baptisé "ma cave" , propose aux clients des offres commerciales à la durée de vie limitée. Les bouteilles sont expédiées directement, à la commande, par les producteurs ou les négociants, d'où des délais de livraison de 10 à 25 jours.
Les colis ne sont pas envoyés à domicile, mais disponibles gratuitement dans les magasins Leclerc. Histoire de rapatrier le chiffre d'affaires chez les adhérents, par nature indépendants.
Pour cette première phase de test, une vingtaine de points de vente seulement est associée au dispositif. La plupart des sites sont ceux d'adhérents impliqués dans les GT boissons au niveau national, note Rayon Boissons.
Depuis le début de l'année, Système U a déjà investi exactement le même créneau, façon ventes privées, avec son "club des vins et terroirs" .
Pour Leclerc, la vente de vin en ligne est un nouvel étage de la fusée e-commerce. L'enseigne vient tout juste par ailleurs de lancer son site de vente de produits multimédia et propose déjà, en ligne, des produits d'optique, des biens culturels, des bijoux, des produits volumineux et des voyages. Sans compter, évidemment, les drives.