Le leader français de l'esport et celui de la grande distribution s'unissent. Leclerc a annoncé, ce 23 février, la signature d'un partenariat avec le club français Team Vitality, acteur majeur en Europe, fort d'une communauté de plus de 16 millions de fans sur les réseaux sociaux. L'enseigne devient partenaire principal et son logo sera désormais affiché au centre des nouveaux maillots des équipes.
Avec cet accord, Leclerc entend renforcer sa présence auprès des jeunes générations (18-35 ans). En France, sept personnes sur dix jouent au moins une fois par semaine, illustrant l'ancrage massif du jeu vidéo dans le quotidien des Français.
Un virage stratégique vers les jeunes générations
" À travers cette collaboration, Leclerc réaffirme sa mission : rendre la culture et les passions accessibles à tous, explique Michel-Édouard Leclerc. L'esport est aujourd'hui un phénomène culturel majeur, fédérateur et intergénérationnel. Il était naturel pour nous d'accompagner le premier acteur français afin de soutenir cette dynamique et de contribuer à son développement partout sur le territoire. "
" C'était un rêve, en créant Team Vitality en 2013, de montrer que l'esport pouvait s'intégrer dans le quotidien de tous les Français. Aujourd'hui, nous franchissons une étape symbolique en nous associant à Leclerc, premier acteur de la distribution en France et enseigne préférée des Français, déclare de son côté Nicolas Maurer, CEO et cofondateur de Team Vitality. Cette annonce est historique, tant pour Team Vitality que pour l'esport en général. C'est l'occasion de porter une vision responsable et ambitieuse, centrée sur nos talents et guidée par des valeurs de bienveillance et de partage, pour un esport accessible à tous, au-delà du cercle des passionnés. "
Si le sponsoring sportif n'est pas nouveau pour la grande distribution - Leclerc sur le Tour de France, Intermarché avec l'équipe cycliste Lotto-Intermarché ou Lidl avec Lidl-Trek -, l'esport pourrait bien devenir un nouveau terrain stratégique pour les enseignes. En 2021, la chaîne de supermarchés discount Aldi était devenue partenaire de Team Vitality, Solary et de la Ligue Française de League of Legends (LFL), avec un contrat pluriannuel mettant notamment en avant la nutrition et le " bien-manger " pour les joueurs. Selon plusieurs sources spécialisées, certains de ces partenariats n'ont toutefois pas été renouvelés après plusieurs années.