Leclerc crée un logo "approuvé conso responsable"

Le lancement de la démarche sera soutenu simultanément par des spots de pub et des encarts dans la presse TV. Un site web dédié, conso-responsable.com , est également créé.

Pour réaliser sa sélection, Leclerc a défini 38 critères, regroupés au sein de cinq grandes familles: quatre d'ordre technique (composition du produit, fabrication et transport, emballage, utilisation et fin de vie) et une sur l'information au consommateur.

Pour postuler, les produits doivent être surperformants sur au moins deux des quatre familles techniques. Au départ, l'opération concernera 50 produits, avec en perspective 700 codes sélectionnés début 2012.

Parmi les 50 premières références bénéficiant du logo et de la communication de Leclerc, on trouve 36 marques nationales (Volvic, Evian, biscuits St-Michel, BN, etc.) et 14 MDD (saumon fumé Label Rouge, papier toilette, etc.). Un cinquième du contingent concerne des produits bio à marque (café Méo, thé Alter Eco, sirop Moulin de Valdonne, etc.) ou sous MDD (jus d'orange, crème fraîche, etc.).

Avec cette initiative, Leclerc prend le contrepied de ses concurrents, au moment où Casino et Intermarché, notamment, participent à l'expérimentation nationale voulue par l'Etat sur l'affichage environnemental, en collaboration avec des fournisseurs.

"Repoussoir pour le consommateur"

Leclerc a choisi une autre voie. "L'étiquetage environnemental est un repoussoir pour le consommateur", juge Michel-Edouard Leclerc. L'enseigne a préféré opter pour une sélection unilatérale matérialisée par un logo simple et compréhensible. En outre, en plus des critères environnementaux, la démarche du distributeur intègre l'aspect nutritionnel dans la réflexion. Le volet social, lui, attendra.