Alors que les pubs comparatives battent leur plein chez Leclerc, Intermarché, Carrefour et qu’Auchan communique sur ses produits frais à moins de 1 €, Leader Price alimente les débats sous la plume de Tina Schuler, la directrice générale et de Jean Pierre Coffe, partenaire de l’enseigne.
Les deux cosignataires de cette nouvelle « lettre ouverte » adressée aux Français par voie de presse promettent un prix de la MDD Leader Price 10 % inférieur en moyenne à celui des concurrents. La pub met aussi en avant la présence, chaque jour en magasin, de 10 fruits et légumes à moins de 1 € la pièce ou le kilo et de 10 viandes ou volailles à moins de 5 € le kilo.
Enfin, Leader Price fait valoir un des fondements du hard discount, sans que ce mot apparaisse dans le texte : son assortiment court qui limite la tentation et permet au client de dépenser moins.