Les épisodes neigeux de décembre dernier ont créé une sérieuse pagaille sur les routes, touchant de plein fouet les magasins implantés en périphérie de certaines grandes villes. Une étude de Metnext et Nielsen mesure la perte de chiffre d’affaires engendrée par la neige sur le mois de décembre, en isolant le facteur météo des autres effets, comme celui du calendrier (seuls 2 samedi était ouvrés en 2010 contre 4 en 2009).
Une semaine à - 12 % sur Paris
La périphérie de Paris (et petite couronne) et celle de la ville de Rouen ont été les secteurs les plus touchés avec une perte de chiffre d’affaires de 5,5 % due à la neige, entre le 6 décembre et le 2 janvier. L’impact négatif a même atteint un pic à - 12 % sur Paris et la petite couronne pendant la semaine du 6 au 13 décembre.
Autres secteurs fortement perturbés au cours du mois de décembre : les agglomérations de Lille (- 3,7 % sur les quatre semaines), de Nancy (- 3,3 %) et la périphérie de Reims (- 4,5 %), avec un pic à - 8 % sur toute l’agglomération rémoise la semaine du 20 au 27 décembre.
Malgré cet impact négatif inhabituel de la neige, les ventes globales ont été positives sur le mois de décembre (+ 1,0 %), période cruciale pour les enseignes.
