Pour ceux qui n'auraient pas encore compris que Lidl changeait de modèle, en voici une preuve supplémentaire. L'enseigne a mis en place un jeu qui permet aux clients de gagner une voiture en envoyant des SMS surtaxés.
Certes, il ne s'agit "que" d'une Renault Twingo et les participants peuvent se faire rembourser le coût des SMS. Mais jour après jour, Lidl s'éloigne du hard discount à l'allemande.
Car le jeu à la Twingo est en réalité organisé par Procter & Gamble, au bénéfice de Lidl. Par deux fois cette année, déjà, l'enseigne a mis en place une opération similaire avec Ferrero (avec une Smart à gagner dans un cas, un chèque de 10 000 € dans l'autre).
Le distributeur commence donc à goûter au "trade marketing" de ses fournisseurs, qui a ses bons côtés mais aussi ses dérives.