40% de part de marché pour les produits à marque distributeur contre 35,5% aujourd’hui. Tel est l’objectif que se donne Intermarché d’ici deux ans. Soit une croissance de 2 milliards d’euros de CA supplémentaires. Un gros chantier, donc, qui commence par un relooking et la rationalisation du nombre de marques.
Elles pèsent 35,3% du chiffre d’affaires des Mousquetaires. Ce vendredi 15 novembre, les marques de distributeur du groupement étaient sous les feux des projecteurs lors d’une conférence de presse à Paris, au cours de laquelle Thierry Cotillard, président du groupement, a annoncé son ambition " d’atteindre les 40 % de part de marché" sur cette catégorie. " Cela représente deux milliards d’euros supplémentaires" , a-t-il souligné dans la foulée.
Loin de vouloir délaisser les marques nationales au profit de ses gammes maison, le patron mise avant tout sur une meilleure identification de ses produits par les consommateurs. En effet, dès le mois de mars 2025, 350 nouveaux packagings verront le jour sur les marques Chabrior, Pâturages et consorts, affichant fièrement le logo de l’enseigne (renommé pour l’occasion « la love brand ») dans un bandeau blanc situé en haut de l’emballage (cf. photo ci-dessous).
Le chantier, qui s’étalera sur plus de deux ans, concerne [...]