L'enseigne d'hypers ne veut pas se laisser définitivement distancer sur le terrain de l'image prix.
Déjà en 2013
Cora avait déjà communiqué sur une vaste baisse de prix l'an dernier, à peu près autour de la même période (mars - avril). L'opération n'était pas vraiment nationale, puisque relayée seulement dans une partie du parc.
Cora utilise ce mois-ci la même mécanique. Le nombre de produits en baisse varie d'un hyper à l'autre : 7000 à Saint-Dizier, 4200 à Lens, 1000 à Villers-Semeuse, "plusieurs milliers" à Belfort, etc. Tous les magasins ne participant pas, là encore, à l'opération.
A côté de Rennes, le Cora de Pacé (35) pousse le bouchon encore plus loin : il conjugue la baisse de prix à une vague de comparatifs locaux.
Boucherie, fruits et légumes
Le 8 avril dernier, le Cora de Pacé a relevé les prix de deux concurrents directs (un Leclerc et un Super U) sur des rayons comme la boucherie et les fruits et légumes. Il en produit les résultats sur des listes affichées dans les univers concernés, en pointant à chaque fois une vingtaine de références.
L'hyper obtient des écarts favorables, de 2% contre Leclerc et de 10 à 11% contre Super U.
En réplique à un comparatif antérieur lancé par le Carrefour de Rennes Sud (Alma), le Cora de Pacé aligne aussi, en même temps, deux chariots comparatifs de 33 articles montrant une différence de 8% en sa faveur.
La vieille technique de la comparaison de chariots est exploitée comme jamais ce printemps. Elle est notamment remise à l'honneur chez Auchan et Carrefour , qui commencent à en faire un usage quasi-systématique en point de vente.
Les baisses massives de prix, quant à elles, sont notamment déjà mises en scène depuis le mois de mars par Auchan et par Netto. Sachant que Géant Casino et Leader Price les ont aussi largement utilisées en 2013.
