Pour tenter de séduire les candidats, en particulier des jeunes, et se distinguer de ses concurrents - autres distributeurs, mais aussi restauration -, Coopérative U pointe " l'authenticité " de son modèle coopératif. " Le choix du pluriel est volontaire et permet d'écarter la dimension purement transactionnelle du travail pour valoriser l'engagement collectif. Ce “s” symbolise le lien entre associés, collaborateurs et partenaires (fournisseurs), transformant le métier en une culture de l'entrepreneuriat partagé ", ajoute le distributeur.
1,3 million de candidatures en 2025
Les différents métiers chez U sont illustrés par des témoignages vidéo. Ici, Mélanie, bouchère à l'Hyper U de Châteaugiron (35), témoigne sur son parcours, sa vision du métier et le contact avec les clients.
La campagne est mise en scène à travers une série de portraits de salariés, en magasin, en centrales, dans les entrepôts U Log ou bien au sein de la filiale informatique U Tech. " Les collaborateurs s'adressent directement au candidat, sans mise en scène superflue, souligne Coopérative U. En montrant la réalité du terrain et la fierté qui en découle, le nouveau dispositif vise à désamorcer certaines idées préconçues sur la grande distribution pour installer Coopérative U comme l'employeur local de préférence. " Lancée par une série de vidéos teasers, la campagne se déclinera en formats audios et via de l'affichage en magasin, complété par une série de vidéos sur les réseaux sociaux.
" Il y a près de deux ans, le passage de Système U à Coopérative U n'était pas qu'un changement de nom. C'était l'affirmation forte de notre identité de commerçants indépendants, explique Dominique Schelcher, PDG de Coopérative U. Nous inscrivons aujourd'hui notre nouvelle marque employeur dans le prolongement direct de cette promesse. Atteindre 15% de part de marché d'ici 2030, conformément à notre projet stratégique, se fera avant tout avec les femmes et les hommes qui font notre modèle au quotidien. L'attractivité de ce modèle est indéniable : nous avons reçu 1,3 million de candidatures en 2025 ! Notre défi, désormais, est de prolonger cette dynamique dans un contexte de raréfaction des compétences et de vieillissement de la population française. "