L’image est visible depuis aujourd’hui sur le site d’Olivier Dauvers ( cliquer ici) . Casino déploie une nouvelle enseigne sur les façades de ses hypers de Saint-Martin-d’Hères (Isère) et Hyères (Var).
Les deux magasins rebaptisés arborent désormais le logo Casino Géant.
Le changement vous échappe ? C’est normal. Sur le papier, la modification est loin de sauter aux yeux. Les deux mots, Géant et Casino, ont juste été inversés.
Sur le parking des deux hypers, le changement est plus impressionnant. Casino prenant le pas sur le terme Géant.
Il ne s’agirait que d’un test, selon le groupe stéphanois. Mais la stratégie sous-jacente est assez transparente. Jean-Charles Naouri et ses collaborateurs souhaitent capitaliser sur la marque Casino, déclinée ensuite selon les différents formats de magasins, à l’image de la stratégie de convergence d’enseignes mise en place par Carrefour il y a quatre ans.
Les deux unités choisies pour ce test ne l’ont pas été par hasard. Ce sont, en effet, les premiers hypers du groupe entièrement remodelés par le cabinet d’architecture Saguez & Partners. L’ensemble des univers, qu’ils soient alimentaires ou non-alimentaires, sont concernés. La zone marché, au tout dernier concept Nouveau Marché (lire le Linéaires de décembre), en bénéficie également.
