Casino : "les prix les plus bas" élargis aux marques nationales

Casino franchit une étape supplémentaire de sa stratégie offensive sur les prix. Les hypers Géant remboursent dix fois la différence sur 3000 produits, dont des marques nationales.

Une première communication, fin 2012, portait sur un chariot de 34 références MDD, pour lesquelles Géant Casino s'engageait à rembourser la différence.

Le dispositif a ensuite été élargi en janvier avec une garantie de prix les plus bas étendue à 2000 produits Casino. Jusqu'au 30 juin 2013, le distributeur s'engage à rembourser dix fois la différence.

Aujourd'hui, l'enseigne va donc encore plus loin et porte le panel à 3000 produits, en y intégrant des premiers prix et des marques nationales.

Renseignements pris auprès d'un magasin, la liste comporte précisément 2211 produits Casino, 304 premiers prix et 485 références de marques nationales.

La promesse court toujours jusqu'au 30 juin, mais s'entend hors promotions, offres fidélité ou vente à distance.

Une campagne de communication vient de démarrer en radio. Elle durera trois semaines. Le slogan "Chez Géant Casino, sur 3000 produits du quotidien, les prix les plus bas sont garantis" ne manquera pas de titiller Carrefour et sa "garantie prix le plus bas sur 500 produits de grandes marques".

L'un des premiers spots met en avant la Danette chocolat par 4 au prix de 1,13 €. C'est effectivement bien placé pour du fond de rayon, mais ce choix est étrange. L'enseigne aura du mal à convaincre de son agressivité avec cette référence par ailleurs souvent proposée au "prix choc" facilement mémorisable de 1 €.

Il y a pourtant urgence. Les prix de Géant Casino ont dérapé de façon continue ces dernières années, pour arriver selon les relevés LinéairesPrix à un indice peu flatteur de 106,0 au second semestre 2012. Sans parler des supermarchés Casino (indice 113,0), désormais plus chers que Monoprix…