Le distributeur est même allé encore plus loin, ces dernières semaines, en commercialisant en exclusivité le gâteau du candidat de l’émission ayant remporté l’épreuve de pâtisserie diffusée le 11 février. En l’occurrence, une recette au chocolat imaginée par Fabien Morreale. Un franc succès !
Les ventes, étalées sur trois semaines, ont en effet « représenté deux à trois fois les volumes des pâtisseries habituellement promotionnées via les dispositifs habituels, et ce malgré quelques ruptures assez rapides dans certains points de vente », dévoile un porte-parole du distributeur. Sans compter les bénéfices en termes d’image pour l’enseigne, voire de fréquentation plus globale pour les magasins.
De quoi donner envie à Auchan de recommencer. Peut-être ? En attendant, c’est l’enseigne de boulangeries Paul qui commercialise, à partir d’aujourd’hui, un sandwich créé par le lauréat de l’épreuve consacrée au pain diffusée hier soir.