| Le choix Auchan en 1985 | Le choix Auchan en 2014 |
Auchan renoue avec ce qui a déjà fait sa force par le passé : la communication sur le choix. La nouvelle copie publicitaire est inaugurée avec un spot sur le pain.
Contexte économique et concurrentiel oblige, le film se termine sur un prix percutant, mais qui n'est pas non plus un premier prix : 0,79€ la baguette tradition de 250g.
Selon CBNews , Auchan tourne carrément la page de la saga Patrick et Julie, qui aura duré cinq ans.
Le nouveau positionnement publicitaire adopté est celui du "choix au meilleur prix" . Il rappelle évidemment le slogan "La vie austère / La vie Auchan" lancé en 1985 et qui avait doté l'enseigne d'une vraie aspérité, celle du choix.
Cette saga avait duré une quinzaine d'années et avait été abandonnée à l'aube des années 2000, au profit alors de la promesse "La vie. La vraie" .
Vidéo : le nouveau spot d'Auchan sur le choix
