Premier signe tangible de la stratégie de "reconquête commerciale" d'Auchan : une vaste campagne de baisse de prix, concernant jusqu'à 8000 produits.
A ce stade, l'opération n'est pas nationale mais relayée dans plusieurs hypers de différentes régions.
Le nombre de produits dont les prix sont en baisse varie selon les points de vente, mais reste d'une ampleur considérable : entre 4000 et 8000 références, selon les premières constatations de Linéaires.
La période qui sert de référence à la comparaison se situe entre mi-février et début mars.
Après une "année noire" en 2013 pour ses hypers français (- 2,4% de CA à magasins comparables), Auchan a promis de relancer l'activité de ses points de vente avec des opérations promotionnelles plus percutantes et, donc, une plus grande agressivité sur le fond de rayon.
L'enseigne reprend ici exactement la même mécanique que Casino a appliquée dans ses hypermarchés Géant, puis chez Leader Price : de grandes vagues de baisses de prix, concernant plusieurs milliers de références.
Chez Géant Casino, "les clients ont réagi aux baisses de prix au bout de neuf mois, c'est un délai classique" , avait commenté en février dernier Jean-Charles Naouri, le PDG de Casino, lors de la présentation des résultats annuels de son groupe .
