Le centre commercial de Roissy Aéroville a fêté son millionième client le 21 novembre, un mois après son ouverture. Une jolie performance.
Inauguré le 16 octobre dernier, Aéroville est implanté aux portes de l'aéroport de Roissy Charles-De-Gaulle. A l'intérieur, Auchan y propose un hyper peu conventionnel, en lien avec cette zone atypique.
Le magasin doit séduire une clientèle de passage tout en se forgeant un socle de fidèles, malgré l’absence d’une réelle zone primaire. Un challenge intéressant…
Selon les informations recueillies par Linéaires, trois semaines après son démarrage, Auchan Aéroville était dans son plan de marche, fixé à 70 M€ à l’année (hors carburant).
Mais il reste encore à faire de cet hyper un magasin principal. Les chariots ne représentent que 40 % des passages en caisses.
Aéroville est le 138 Auchan français et la première création menée par Auchan France depuis celle de Sarcelles (situé non loin de là) en 2011. Et la semaine prochaine verra la réouverture d' Auchan Epinay-sur-Seine (93), sur 10 000 m², dans un centre commercial flambant neuf.
Pour aller plus loin
A lire dans le numéro de décembre de Linéaires :
- Un reportage complet sur Auchan Aéroville - Les enjeux atypiques d'une implantation à Roissy et la stratégie d'adaptation locale d'Auchan.