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Nutella biscuits, la nouvelle bombe de Ferrero

6 Mars 2019

Après B-ready, Nutella signe un nouveau biscuit, qui devrait casser la baraque lui aussi. Le lancement est prévu début mai, mais Ferrero démarre son teasing dès ce matin avec une dégustation gare St Lazare à Paris qui dure deux jours. L’opération se reproduira dans la ville de Lyon les 15 et 16 mars.

Le produit est rond et fourré de la fameuse pâte à tartiner. Elle est encapsulée entre deux biscuits de forme un peu différente. La partie supérieure, au diamètre plus petit, est soudée tel un couvercle, ce qui permet de conserver l’onctuosité du Nutella. Le process a demandé cinq ans de recherche et développement. Fabriqué sur le site de Balvano en Italie, Nutella biscuits est conditionné dans un sachet zippé à fond plat qui facilite le partage et optimise sa conservation après ouverture.

53 M€ pour Nutella B-ready

Les résultats des tests réalisés depuis un an dans huit magasins lui prédisent un lancement au moins aussi tonitruant que Nutella B-ready. Lequel, pour mémoire, a explosé tous les scores en 2016, avec 53 M€ réalisés la première année. Un record jamais atteint pour une innovation, tous PGC confondus. Deux ans après, le produit réalise encore 43 M€ annuels (35 M€ en HM SM drive), avec trois références seulement.

Pour aller plus loin

A lire dans le numéro d'avril de Linéaires

- Le plan de lancement de Nutella biscuits.

- Les chiffres sur son potentiel de vente et l'impact sur le rayon biscuits.