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Intermarché lance un caviar MDD [B. Merlaud]

27 Septembre 2017
Intermarché lance un caviar MDD

Intermarché prépare pour les fêtes le lancement d'un caviar signé Capitaine Cook. À 14,99 euros les 20 grammes de caviar aquitain, l'offre est compétitive. La nouveauté prendra place dans la gamme transversale "Les Créations", qui valorise les références premium des différentes marques de l'enseigne (Capitaine Cook étant dédiée aux produits de la mer).

L'an dernier, en décembre 2016, Lidl avait déjà fait tomber le tabou du caviar MDD avec une offre (en stocks limités) de caviar italien Deluxe à 9,99 euros les 15 grammes. Un format mini qui permettait de passer sous le seuil psychologique des 10 euros.

Intermarché préfère proposer une boîte de 20 grammes et cibler le seuil des 15 euros. À moins de 750 euros du kilo, pour du caviar français (variété baeri), le prix est intéressant. Durant les fêtes de l'an dernier, par exemple, Carrefour avait mis sur tract le même caviar aquitain à près de 900 euros le kilo, en format 30 grammes (mais pas en MDD).